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更新时间:2019-04-12



2019年饮料销售旺季马上来临,农夫山泉更是卯足干劲,期待在今年的“水战”中强化占位,全面推出其明星单品茶π的新装,并启用全新的明星代言人。相对于老品,这款产品有哪些与众不同之处呢?今天,食业家为您揭晓。



30亿茶π的新装

日前,农夫山泉表示旗下茶π将进行全面包装升级,以迎合时下年轻人不断变化的审美偏好。

与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同,茶π新包装选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画,呈现了茶在世界各地起源和传统文化中的小故事,趣味性更强也更吸睛,“被卖水耽误的设计公司”名不虚传。 





农夫山泉相关工作人员对食业家表示,公司内部对茶π的定位和要求,就是要引领饮料的时尚风潮,包装的更新升级更是重中之重。新包装的设计风格建立在针对年轻人喜好的洞察之上,有信心能受到年轻消费者的喜爱,延续爆款传奇。茶π会不断地推陈出新,不断通过包装焕新,持续给用户带来新鲜感。

据悉,茶π已推出“揭盖赢红包”主题瓶身活动。即日起至930日,消费者购买促销装茶派,扫描瓶盖内二维码,就有机会获得0.3-6666元不等的微信现金红包,通过微信即可一键领取。


升级口味:拥抱年轻市场

π意味着无限不循环,茶π不仅在包装和插画上追求多变,在口味上也一直探索新的可能。2019年新包装上市之际,茶π推出全新升级口味,选择更加浓厚的茶叶,同时用量提升至原来的1.6倍,茶感得到明显提升,在口味升级的道路上又前进了一步。

比如在柠檬红茶的研发过程中,研发团队创新加入高发酵度的锡兰红茶,茶感更纯正,茶香四溢,茶汤橙红透亮,十分诱人。同时相应提升柠檬汁的用量,酸酸的柠檬很好地中和了锡兰红茶的厚重感,茶味果味达到完美融合。相比之前含蓄内敛的口味,热情外放的升级口味更加符合年轻人群的喜好,带来全新的感官体验。    






明星代言:“音乐偶像”策略的大丰收

20163月才上市的茶π,作为农夫山泉大家族的后起之秀,在上市三年的时间里销量就逼近了30亿大关,成为即饮茶品类中的一匹黑马。作为年轻茶饮的主力代表,茶π在前行的道路上一直在努力。




与此同时,茶π也没有停止贯彻其“音乐偶像”策略的步伐,在不久前官宣了2019年全新代言人赖冠霖。在最熟稔粉丝经济的茶π看来,这位新代言人无疑是下一个拉动销量增长的强力发动机,大家都在期待他是否会将这款30亿饮料达到一个全新的高度。


其实,早在2016年,农夫山泉便邀请韩国人气偶像天团Bigbang签约代言,创造了“10个月10亿”的神话。2017年,茶π代言人更换为人气明星吴亦凡,继续收割粉丝经济,这一年茶π突破25亿销售大关。



事实证明,农夫山泉一直以来的前瞻性策略眼光从不让人失望。 

这两次的成功为茶π在营销的选择上带来了新的启示:当下的中国年轻消费者,对饮料价格的敏感度正在不断降低,对情感价值的看重程度前所未有,如何能更好地与年轻群体进行沟通,成为了饮料营销的头号课题。 

对此,茶π在近期的包装更新,口味升级和代言人选择,让我们对其未来发展充满了期待。

农夫山泉的下一步

数据显示,截止至2018年底,中国即饮茶市场已经突破260亿大盘的市场份额,且依然维持着6%的增速不断扩张。

茶饮作为一个大品类,茶π又是年轻化茶饮的杰出代表,在茶饮品类的发展上,农夫山泉相关负责人对食业家表示,头部品牌下滑,产品结构调整,意味着新的市场机会出现。即饮茶市场增长的一个重要驱动力是消费升级,不同于数年前3元饮料霸占茶饮市场的局面,5元已逐步成为即饮茶的主流消费价位;源源不断进入的新品则是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素。 

          农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人,农夫山泉依然看好茶饮市场,目前已经布局了茶π和东方树叶,同时农夫山泉也在持续储备其他的茶饮产品,待时机成熟就会选择进入。

   


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